圣诞节还有两个月就到了，各种节日营销已经铺天盖地。
但今年最让人玩味的，大概是梅根·马克尔推出的"As Ever"节日系列。
这位曾经的苏塞克斯公爵夫人，用一堆昂贵的蜂蜜、香槟和蜡烛告诉世界:我虽然离开了王室，但依然活得很"贵族"。
梅根这套操作让人觉得有点矛盾，当年她和哈里王子退出王室时，理由是受不了皇室生活的束缚和媒体的窒息感，想要过自由自在的日子。
结果现在呢?她推出的商品，从定价到包装风格，处处透着一股"我曾经是王室成员"的影子。
而且这些东西比查尔斯国王的Highgrove品牌还贵，而人家国王卖东西是全额捐给慈善的。
展开剩余79%拿蜂蜜来说，梅根的"圣人草蜂蜜"售价约24.29英镑（大约227元），广告词写得天花乱坠，说什么能"让普通甜品升华为史诗级时刻"。查尔斯国王的"皇家花园蜂蜜"只要9.95英镑（大约93元），虽然文案朴实得多，但早就卖断货了。
再看香槟梅根的Napa Valley起泡酒要67.53英镑（大约631元），还只能叫"Brut"不能叫香槟;
而Highgrove的法国Laurent-Perrier只要42.50英镑（大约397元），品质和出身都更硬。蜡烛、果酱、茶叶，几乎每个品类都是As Ever贵一倍。
这种对比让英国媒体和网友炸了锅，有人挖苦说:"她花了这么大力气逃离王室，结果连卖果酱都要照着国王抄作业。"还有人更直白:"不想做公主，却想赚公主的钱。"
这话虽然刻薄，但确实戳中了梅根品牌的核心矛盾，她拒绝王室身份带来的约束，却无法摆脱王室光环带来的商业价值。
从反叛者到生活方式导师:梅根的品牌困局
梅根在社交媒体上把这次节日系列包装得很文艺，说是"为分享与聚会精心策划，能提升每一个瞬间"。她甚至要在Netflix特别节目《With Love， Meghan: Holiday Special》里亲自示范怎么包装礼物。
整个品牌调性就是要塑造一种"精致女性的优雅生活"，喝着70英镑的起泡酒，点着50英镑的香氛蜡烛，用24英镑的蜂蜜配面包，然后告诉自己这是"自我主张"和"灵魂滋养"。
梅根其实陷入了一个当代名人的经典困境:当血统和头衔不再是权力来源，名声就必须被变现。她不再是皇室成员，但"前王妃"这个标签依然是她最大的资产。
所以她只能不断地把自己包装成"生活方式导师"，用"美学"和"品味"来维持身价。问题是，这种高端人设需要高价商品来支撑，而高价商品又会招来"脱离群众"的批评。
更讽刺的是，哈里王子最近还在公开场合批判社交媒体的"虚假与毒性"，强调真实性的重要。
而梅根在Instagram上精心打造的"加州优雅生活"，恰恰就是社交媒体最典型的"美好幻象"，把昂贵的消费包装成精神追求，把奢侈品营销成生活哲学。
这对夫妻一个批判虚假，一个贩卖梦想，组合起来颇有些黑色幽默的意味。
说到底，As Ever这个品牌最大的问题不是东西贵，而是它试图复制一套已经被梅根自己否定过的逻辑。
王室的商业模式本质上就是用仪式感、传统和身份符号制造"消费中的梦"，买一罐皇家蜂蜜，就好像分享了一点贵族生活的荣光。
梅根当年离开王室，某种程度上是在反抗这套符号系统;但现在她推出As Ever，用的恰恰是同一套玩法，只不过把场景从白金汉宫搬到了加州海岸。
英国网友把As Ever称作"Highgrove的加州复刻版"，这个比喻其实挺精准。无论是产品品类、包装风格还是营销话术，两个品牌的相似度都高得惊人。
唯一的区别是查尔斯国王的Highgrove明确把收益捐给慈善，而梅根的As Ever从未透露过钱的去向。
这种对比让人不得不怀疑，她到底是在推广一种生活方式，还是单纯在消费自己的前王妃身份。
圣诞节本该是关于分享和温暖的节日，但梅根的节日系列却成了一则关于身份、商业和矛盾的当代寓言。
她逃离了王室的束缚，却又用另一种方式给自己戴上了"王冠"，一个由品牌、定价和Instagram滤镜构成的虚拟王冠。
这个王冠或许能带来商业利益，但能否真正赢得尊重，恐怕还得看消费者买不买账。
毕竟，当一罐蜂蜜要25英镑，而同类产品只要10英镑时，人们购买的到底是味道，还是那个"前王妃"的标签?这个问题，可能连梅根自己也没想清楚。
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